数字经贸学院举办品牌联盟专题讲座，助力国际商务专业发展

2025年4月17日上午，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师，华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授受邀为数字经贸学院国际商务专业的师生们带来了一场主题为“品牌联盟的力量——全球格局下的协同与共赢”的精彩讲座。本次讲座深入探讨了在全球化背景下，品牌联盟如何成为企业提升国际竞争力、实现生态共生的重要路径，为师生们带来了前沿的品牌管理理念和丰富的实战经验。

讲座在热烈的氛围中拉开帷幕，主持人张丹老师介绍参加讲座的各位来宾：有数字经贸学院副院长李伟教授、数字经贸学院院长助理赵慧琴副教授、国际商学系主任唐清萍老师、副主任刘宁宁老师、国际商学系专任教师们以及数字经贸学院的各专业的学生。

李伟副院长介绍主讲嘉宾并致欢迎词，段淳林教授是华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、博士后科研流动站站长，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学品牌硏究所所长。全国第一个品牌传播专业创办人，整合品牌传播（IBC）理论体系创始人。2022年设立全国第一个“计算广告与品牌传播”博士学位特色方向，2023年与华南理工大学未来技术学院、计算机学院联合培养交叉学科工程博士。

段教授首先介绍了全球市场环境的深刻变化。她指出，随着全球经济一体化的加速，品牌价值、科技形象以及绿色经济已成为品牌竞争的新赛道。她提到，2024年全球半导体市场增长18%，中国AI核心产业规模接近6000亿元，绿色经济投资总额达3万亿美元，中国已建成5095家绿色工厂。这些数据表明，品牌竞争已从单纯的价格竞争转向价值竞争，品牌文化塑造成为企业核心竞争力的重要组成部分。

段教授以花西子品牌为例，详细剖析了其从初创到国际化发展的全过程。花西子自2017年诞生以来，凭借“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念，迅速崛起成为新锐国产彩妆品牌。段教授通过花西子的发展历程，展示了品牌如何通过文化赋能、定制化功能以及海外社媒运营等策略，成功打入国际市场并获得广泛认可。花西子的案例生动诠释了品牌联盟在资源整合、市场拓展以及文化输出方面的巨大潜力。段教授进一步阐述了品牌联盟的价值，强调其从个体竞争到生态共生的转变。她指出，品牌联盟通过资源整合与能力互补，能够打破“内卷”，应对国际竞争，抢占新兴市场，并加速绿色转型。在品牌联盟的框架下，企业可以实现资源共享、优势互补，共同提升市场地位与抗风险能力。

段教授结合经典国际品牌联盟案例，如星空联盟、立鼎世酒店联盟等，深入分析了品牌联盟的共生、共创、共享与共赢模式。她详细介绍了星空联盟的产业链协同模式，包括上游的采购与资源整合、中游的运营与服务整合以及下游的客户与市场协同。她指出，星空联盟通过联合采购、网络共享、统一中转服务标准等方式，实现了成本降低、服务优化和市场拓展。

段教授还特别提到，广东省作为中国经济发展的前沿阵地，面临着品牌发展的机遇与挑战。她提出了构建广东省品牌联盟的具体策略，包括发挥区域集群效应、打造国际标准体系、激活文化全球表达等。她建议，广东省品牌联盟可以通过整合原材料研发与采购、推动柔性生产体系共享、打通多渠道分销网络等方式，提升产业链整体效率，促进产业升级。

段教授的讲座内容丰富、案例生动，引发了在场师生的热烈讨论。国际商务专业的学生们纷纷表示，通过本次讲座，他们对品牌联盟在全球化竞争中的重要性有了更深刻的理解，也为未来的职业发展提供了新的思路和方向。一位学生在讲座后表示：“段教授的讲座让我意识到，品牌联盟不仅是企业提升竞争力的有力工具，更是实现可持续发展的关键路径。我希望未来能将所学知识与品牌联盟实践相结合，为广东品牌的国际化贡献力量。”

主持人张丹老师在总结发言中表示：“段教授的讲座为我们带来了前沿的品牌管理理念和丰富的实战经验。在全球化背景下，品牌联盟不仅是企业提升竞争力的有力工具，也是国际商务领域的重要研究方向。我们将鼓励学生将所学知识与品牌联盟实践相结合，培养具有国际视野和创新能力的商务人才。”

本次讲座在师生们的热烈掌声中圆满结束。段教授的讲座不仅为师生们带来了知识的盛宴，更为广东品牌走向世界提供了宝贵的建议和启示。