产教融合育新才 校企协同促发展——电子商务专业校企合作实践成果纪实
在数字经济蓬勃发展与乡村振兴战略深入推进的背景下，广州华商学院数字经贸学院电子商务专业以 “产教融合” 为抓手，积极联动行业头部企业与地方特色产业基地，构建了 “名企研学 + 田间实战 + 课程嵌入” 的多元校企合作模式。通过将课堂理论与企业实践、助农需求深度绑定，让学生在真实场景中锤炼专业技能，实现从 “学知识” 到 “能干事” 的蜕变。
走进数智名企，触摸行业前沿 —— 慕思、慕扬研学实践
2025 年 5 月 6 日，数字经贸学院组织 2022 级电子商务专升本学生走进慕思寝具股份有限公司与慕扬科技有限公司，开启 “沉浸式” 名企研学之旅。作为健康睡眠与数字电商领域的标杆企业，慕思的数字化工厂、国家级实验中心与睡眠体验馆，成为学生直观感受产业变革的 “活教材”。
在慕思数字化工厂，全自动生产线、实时大数据看板与智能仓储系统构成的 “生产 - 质检 - 物流” 全链条，让学生亲眼见证工业 4.0 如何实现降本增效；国家级实验中心里，材料检测流程与高标准品控要求，让大家理解 “产品力” 背后的技术支撑；而 “数字电商 + 直播营销” 专题讲座中，企业高管分享的新零售转型案例，更让学生掌握了电商运营的前沿逻辑。
“从智能生产到直播运营，每个环节都让我看到了课本知识在产业中的落地形式。” 参与研学的学生表示，这种 “技术 + 运营” 的双视角体验，让职业规划更清晰。
图：电子商务专业师生在慕思寝具参观数字化生产流程
图：师生在慕扬科技了解数字电商运营模式
扎根荔枝基地，以电商之力助农 —— 光帆基地 × 桃花岛实战合作
六月的增城荔枝林，红果满枝。2025 年 6 月 24 日，电子商务专业师生携手广州桃花岛电商咨询有限公司，走进增城区光帆荔枝种植基地，将课堂搬到田间地头。这场以 “电商赋能荔枝产业” 为主题的实践，既是助农行动，也是 “理论 + 实操” 的生动教学。
在基地里，学生先跟随园长学习荔枝种植的智慧农业技术与品控要点，了解 “古树鲜果”“清晨带露” 的产品特色；随后，桃花岛实战导师现场开设 “移动课堂”—— 指导用手机拍摄果园风光，提炼 “现摘现发” 视觉卖点，设计 “果园直播话术”。从 “镜头怎么摆” 到 “如何用互动留住观众”，每个技巧都直指销售转化核心。
作为本次实践的关键，华商学生每晚6点至8点在微信视频号“华商校园生活”进行了专场荔枝直播促销活动，开启荔枝专场直播。“大家看这颗荔枝，刚从树上摘下来还带着露水！” 主播手持鲜果对着镜头介绍，配合 “24 小时顺丰冷链”“坏损包退” 的保障承诺，单场直播售出 558 单。这场从 “田间学习” 到 “直播变现” 的闭环实践，让学生真切体会到电商对乡村产业的赋能价值。
课程嵌入企业，实现 “学习即工作”—— 桃花岛直播营销嵌入式课程
除了短期实践，电子商务专业与桃花岛公司的合作更延伸至日常教学。通过 “嵌入式课程” 模式，桃花岛实战导师将直播营销的核心技能拆解为 “主播”“直播运营”“短视频拍摄与剪辑” 等模块，直接融入课堂教学。
在桃花岛的实训场地，学生以 “准主播”“运营专员” 身份参与模拟直播：从选品策划到话术彩排，从直播间布置到用户互动，全程按照企业真实流程推进。导师则根据表现实时点评，比如 “这场直播的停留时长不足，需要增加抽奖互动”“产品卖点没讲透，要结合消费者‘怕不新鲜’的心理”。这种 “边学边练、即时反馈” 的模式，让学生毕业前就能积累 “实战经验”。
“嵌入式课程让我们提前适应了职场节奏，现在看到直播数据，能立刻想到优化方向。” 学生反馈，这种 “学习 = 工作预演” 的模式，大幅提升了就业竞争力。
校企协同育人：工作坊创新实践
与广州桃花岛电商咨询有限公司合作共建课程，包括《直播电商基础》、《直播营销》、《场景化专业综合实训》等课程，将行业最新技术、运营模式及实战案例融入教学，确保课程内容与市场动态同步。同时，设立北极星 IP 孵化工作坊、跨境 TIKTOK 工作坊、全域电商工作坊、电商菁英工作坊、数字营销内容创作工作坊和游戏直播工作坊，以真实项目驱动教学，培养学生的创新思维、创业能力和团队协作能力。
从数智工厂的前沿技术，到荔枝园的助农直播，再到企业嵌入式课程和工作坊创新实践，广州华商学院电子商务专业的校企合作始终围绕 “实战育人” 核心。通过链接产业资源、搭建实践平台，让学生在服务企业需求与地方经济中成长为 “懂技术、会运营、能落地” 的复合型电商人才。未来，这一模式将持续拓展，为数字经济与乡村振兴输送更多青春力量。
