流行美企业研学实践行
探索AI驱动商业模式创新，引领行业发展新路径
2025年4月29日，广州华商学院数字经贸学院的李佳诺老师，罗衡军老师，辅导员刘树楠老师和原静老师带领2023本电子商务1班和2023本国际商务1班的同学们走进名企广州流行美时尚商业股份有限公司，以“探索AI驱动商业模式创新，引领行业发展新路径”为主题，开展了一场别开生面的企业研学活动。
广州流行美时尚商业股份有限公司成立于1998年，总部位于广州科学城，公司下设有流行美、果壳、美发帮等子品牌，其以“产品+电商+服务”的体验式销售模式，为顾客提供面部护理与买发夹免费到店享受发型设计、盘发、化妆等造型服务。
流行美凭借创新的电商运营模式，逐步将业务发展到护肤品、化妆品、发用品、耳饰、项链及其他时尚配饰领域。经过二十几年的发展，流行美目前已成为集研发、生产、销售和服务为一体的连锁品牌，拥有数千家专卖服务终端及网上电商平台，销售网络覆盖全国30多个省、市、自治区，曾先后获得最受消费者信赖品牌等权威奖项，创盘发吉尼斯世界纪录。
本次企业研学分为展厅、展馆参观和讲座学习三个板块：
1.参观企业文化展厅：流行美的企业文化展厅展示了品牌发展历程、产品服务、品牌理念、企业荣誉等多方面内容。以时间轴为线索，讲述品牌如何从创立之初的小店逐步发展成为拥有超过3000家终端网点的专业发饰连锁机构。
通过沉浸式体验企业的发展历程、技术成果、价值理念和社会责任，同学们不仅能将课堂上的理论知识与真实商业实践相结合，深化对行业趋势和管理逻辑的理解，更能直观感受职场文化和职业精神，激发对未来职业方向的思考与规划。
2.参观古代梳妆文化展馆:流行美国民妆造馆继承了流行美在“发饰”、“妆造”领域20多年的深厚积累。以“传承华夏妆饰文化之美”为品牌使命，店内装修富有东方韵味，一步一景，营造出沉浸式古韵妆造氛围，仿佛穿越时空，让同学们能亲身感受东方美学的千年风华。无论是汉唐风格的华丽大气，还是宋明时期的简约雅致，都能在店内找到相应的元素。
参观流行美国民妆造馆为同学们架起了一座传统文化与现代美学的体验桥梁，使其能够直观感受汉唐的雍容华贵、宋明的清雅含蓄等东方美学精髓，这种跨越时空的文化体验，既培养了同学们的审美素养与民族认同感，也为他们探索文化创意产业、理解传统IP的商业转化提供了鲜活案例，助力同学们成为兼具文化底蕴与创新能力的优秀中华传统文化传承者。
3.讲座学习：在讲座环节中，流行美集团副总裁即果壳创始人单总介绍了集团规模与发展、果壳公司的创立、企业文化、产品研发与特性等内容；果壳公司电商运营负责人康总就AI时代智慧电商的营销与策略、小红书运营技巧等内容做了“干货满满”的实战分享。
在交流互动环节中，同学们积极参与，踊跃回答问题，现场讨论气氛热烈，学习氛围浓厚。同学们纷纷反馈自身收获颇丰，通过单总对流行美集团及果壳公司的介绍，让大家清晰认识到企业从创立到发展壮大的历程，深刻理解企业文化在凝聚团队、塑造品牌形象中的关键作用，同时也对产品研发逻辑与特性有了更专业的认知，为未来投身电商行业选品、产品推广奠定基础。康总分享的AI时代智慧电商营销与小红书运营技巧，更是直击专业核心，同学们系统学习了如何利用AI工具精准分析市场数据、洞察消费者需求，还掌握了小红书平台从账号定位、内容创作到流量转化的全流程运营方法，这些实战经验将直接应用于今后的电商运营实践，助力提升运营效率与营销效果。
在数字经济蓬勃发展的时代浪潮下，数字经贸学院充分发挥自身在产业资源整合方面的独特优势，精心打造“走进名企研学实践活动”。该活动打破传统课堂的边界，组织师生走进行业头部企业，在沉浸式的学习场景中直观了解学科与行业的前沿动态与发展趋势，使大家在实践中深刻感知产业变革带来的挑战与机遇。这种“产学研用”深度融合的模式，有效推动教育链与产业链、人才链与创新链的有机衔接，让学生在校期间就能积累宝贵的实践经验，切实提升职业技能与创新能力，为未来步入职场、助力行业发展奠定坚实基础。
